Matrice d'analyse SWOT

La matrice SWOT est l'un des outils les plus populaires pour une évaluation complète de l'état de l'entreprise. Il est souvent compilé dans divers plans d'affaires, projets d'investissement et programmes de marketing. Les données obtenues à la suite de son analyse servent de point de départ pour fixer des objectifs stratégiques pour l'entreprise.

La matrice SWOT est devenue populaire car elle vous permet d'évaluer rapidement et clairement quelle place occupe une entreprise dans l'environnement actuel du marché, quels facteurs affecteront le plus son bénéfice, quelles perspectives l'attendent à l'avenir. De plus, pour une utilisation correcte de cet outil, il n'est pas du tout nécessaire d'être économiste ou marketeur agréé. L'essentiel de l'analyse n'est pas la «croûte» du diplôme, mais la capacité de regarder objectivement l'organisation, la capacité de penser logiquement et de regarder les problèmes sans aucun préjugé et intérêt personnel.

Matrice SWOT: qu'est-ce que c'est

Tout d'abord, nous déchiffrons le nom abrégé de cette technique. Il s'agit de l'abréviation (acronyme) des mots anglais: "force" (force, force), "faiblesse" (faiblesse), "opportunités" (opportunité, opportunité) et "menaces" (traduit par menace).

La matrice SWOT est un carré divisé en quatre parties égales, chacune contenant sa propre liste et est responsable d'un certain groupe des facteurs ci-dessus. Dans le même temps, les secteurs «S» et «W» caractérisent l'état de l'entreprise, et les secteurs «O» et «T» contiennent des facteurs externes indépendants du travail de l'entreprise, mais affectant directement ou capables d'influencer ses activités.

Matrice d'analyse SWOT: un exemple de construction

Supposons qu'il existe une certaine société, OOO Pirozhok, qui opère sur le marché russe depuis 10 ans et produit des confiseries. L'entreprise n'a qu'un seul propriétaire et une bonne réputation. Dans sa forme la plus simple, un tableau d'analyse peut se présenter comme suit.

La force Propre centre de service. Le nouveau directeur des ventes, qui a augmenté ses ventes de 40% au cours des six derniers mois. Grande histoire de crédit. Création d'un département marketing il y a 2 mois. Image positive.	Faiblesse Pénurie de fonds de roulement. Problèmes de qualité (parfois inférieurs à la moyenne). Augmentation du roulement du personnel (au cours des 3 derniers mois - 10%). Conflits constants entre le service des achats (ancien patron) et le service des ventes (nouveau).
En opportunité Implémentation CRM. Création de nouvelles marques. Réduisez le temps de service et améliorez le service. Obtenir des remises auprès de fournisseurs réguliers.	Menaces Rumeurs de changements dans les politiques des fournisseurs. Taux du dollar volatil. L'émergence d'un nouveau concurrent de plus en plus populaire.

Polyvalence des outils

La matrice SWOT est suffisamment pratique et polyvalente pour l'appliquer dans votre vie quotidienne. En analysant tous les facteurs, vous pouvez mieux comprendre comment progresser en termes de carrière, améliorer votre vie et devenir plus heureux. Avec son aide, vous pouvez résoudre de nombreux problèmes quotidiens, trouver le meilleur moyen et le plus adéquat de sortir de l'impasse. Essayez-le vous-même et vous verrez à quel point cela peut être utile. L'un des principaux avantages de la matrice est sa concentration sur l'essentiel. Cela aide à voir clairement l'image entière et à définir les objectifs immédiats de votre vie.