Marlboro est l'une des marques mondiales les plus chères et les plus reconnaissables. Les cigarettes de cette marque, même parmi les opposants les plus ardents au tabagisme, sont associées à l'image d'un cow-boy sévère - le dirigeant des prairies américaines. Un fait intéressant est qu'au départ, cette marque a été développée et positionnée exclusivement pour un public féminin. Nous allons essayer de parler de la façon dont la marque initialement peu prometteuse est devenue si reconnaissable et légendaire.
Comment tout a commencé …
Avant de raconter l'histoire de Marlboro, des cigarettes aussi populaires auprès des hommes que des femmes, nous rappelons que le sexe faible a commencé à fumer des produits de tabac il n'y a pas très longtemps - à la fin du XIXe - au début du XXe siècle. C'est à cette époque que le mouvement féministe se développe activement, qui défend l'égalité des femmes dans les domaines politiques et autres de la vie. Mais en plus de l'égalité des droits et des chances, le beau sexe a adopté de mauvaises habitudes. L'entrepreneur américain Philip Morris a décidé de profiter de la situation et d'occuper un créneau aussi prometteur. Au début des années 20 du siècle dernier, il développe et commercialise des cigarettes spéciales pour femmes - Marlborough.
Tout pour les dames!
En désignant le public féminin comme principal, le fabricant a tout fait pour attirer l'attention des clients et les intéresser à son produit. Le slogan pour les cigarettes était Doux comme mai - «doux comme mai», et ils ont été annoncés par l'une des actrices notoires de l'époque, May West. Des publicités ont été placées dans des magazines pour femmes, comme par exemple Vanity Fair. Les cigarettes Marlboro de cette époque étaient produites avec une bande rouge à la base, qui recouvrait les traces de rouge à lèvres, et un filtre, grâce auquel les dents des fumeurs n'étaient pas si jaunes.
Pourquoi ça s'appelle comme ça?
Il existe plusieurs versions du nom Marlboro. Les cigarettes, selon l'un d'eux, portaient ainsi le nom du titre du comte de Churchill, et pour faciliter la mémorisation et la prononciation, certaines lettres ont été supprimées. Une autre théorie dit que le nom vient du nom de la rue - Marlborough Street dans le New Jersey, où l'usine était située.
La crise comme temps de nouvelles opportunités
À la fin des années 50 du siècle dernier, des revues américaines ont publié des études sur les effets du tabagisme sur la santé et le développement du cancer. En conséquence, 1958 n'était pas rentable pour l'entreprise. Compte tenu des nouvelles conditions, il a été décidé de changer le public féminin en un public dans lequel tout le monde connaît les dangers du tabagisme et ses conséquences possibles, mais n'est pas prêt à abandonner les cigarettes. La partie masculine de la société était la plus prometteuse à cet égard, mais il y avait un préjugé concernant le tabagisme des cigarettes à filtre, considérées comme des femmes. Craignant le ridicule des autres, les hommes ont refusé de les acheter. Philip Morris a été confronté au défi de tourner l'opinion publique sur les produits du tabac à filtrer. Un talentueux annonceur américain, Leo Burnett, a été invité à le résoudre.
Emploi professionnel
C'est grâce aux efforts de Burnett qu'une collection d'images a été créée qui incarnait l'idée de vrais hommes: un foreur de pétrole et un installateur à haute altitude, un correspondant de guerre et un capitaine de mer dur, ainsi qu'un cow-boy roi des prairies. Autour de l'image romancée d'un berger américain, la campagne publicitaire de Marlboro a été construite. Les cigarettes ont été annoncées et vendues sous le slogan "Le filtre ne se tient pas entre vous et le goût." Grâce à cette image, une légende de l'image a été créée sur le pays de Marlborough et les durs qui préfèrent cette marque particulière.
Réalisations et découvertes
En plus d'une campagne publicitaire très réussie, il convient de noter que la vente de cigarettes dans un étui à crayons en carton avec un couvercle à charnière, qui est appelé le Flip-top-pack, Marlboro est devenu le premier sur le marché du tabac. En plus du fait qu'un tel emballage était pratique et pratique, le nom de la marque était montré à tout le monde à chaque fois qu'ils retiraient les cigarettes. L'apparence du pack a été conçue par Frank Gianninoto. Les classiques des cigarettes Marlboro se sont immédiatement souvenus grâce à la combinaison contrastée et courageuse des couleurs rouge et blanc. L'alliance d'une excellente campagne publicitaire, d'un design élégant et de produits de qualité assez élevée a conduit au fait que, depuis les années 60 du siècle dernier, Marlboro est la cigarette la plus vendue au monde.
Assortiment
Cependant, Philip Morris ne s'est pas arrêté là. En 1966, en plus des classiques de Marlboro, la production de cigarettes mentholées a commencé. En 2008, le constructeur a structuré la marque en mettant en avant trois groupes Marlboro: Gold, Fresh et Flavour. Ainsi, les amateurs de goût frais pourront trouver des cigarettes adaptées dans la famille Fresh. Pour ceux qui préfèrent une saveur de tabac riche et riche, les produits du groupe Flavour conviennent. Marlboro Gold sera apprécié par les consommateurs qui apprécient le style et l'élégance.
De plus, des cigarettes légères et ultra-légères sont produites sous la marque Marlboro, dans lesquelles la teneur en nicotine varie de 0, 8 à 0, 4 mg et les résines de 11 à 4 mg. Les cigarettes les plus légères de la gamme Marlboro sont les cigarettes ultra légères.
Avis des consommateurs
La plupart de ceux qui préfèrent fumer le «Marlboro» considèrent les cigarettes de cette marque comme les plus équilibrées tant en force qu'en richesse gustative. Bien sûr, il existe de nombreuses variétés de cette marque, seules 14 espèces sont représentées en Russie, mais, en règle générale, après avoir trouvé le goût le plus apprécié, le fumeur lui reste longtemps fidèle. Les consommateurs, en particulier ces derniers temps, se sont plaints qu'il y avait beaucoup de contrefaçons pour Marlboro. Les cigarettes, dont le prix est assez élevé, sont souvent falsifiées, ce qui rend difficile la recherche de cigarettes authentiques.
