En octobre de l'année dernière, la nouvelle d'un changement de directeur créatif de la marque parisienne Balenciaga a fait exploser le monde de la mode. Le départ inattendu du designer américain Alexander Wang de son poste a contraint la direction de la marque populaire à chercher d'urgence un remplaçant pour lui. La nomination d'un homme qui a assuré la réputation d'un rebelle qui viole les normes établies a semé la confusion parmi tous ceux qui sont impliqués dans le monde de la haute couture.
Alors, qui est ce créateur qui a dirigé une marque célèbre et qui attire l'attention avec des collections qui allient courage et qualité? Il s'est avéré être le créateur de sa propre entreprise Vetements Demna Gvasalia, qui a fait une carrière vertigineuse.
Début brillant du designer géorgien
Dans le fondateur d'une marque odieuse qui provoque des sentiments conflictuels chez les clients, beaucoup voient le prototype du grand Cristobal Balenciaga. Grâce au jeune designer travaillant avec les plus grandes maisons de couture et à un début si brillant, le maître underground lui-même s'est assuré grâce à son attitude particulière envers les vêtements et à un regard inhabituel sur la mode.
Biographie de la future star du monde de la mode
Demna Gvasalia, dont la biographie est extrêmement intéressée par ses nombreux fans, est né en Géorgie il y a 35 ans. Le futur designer regardait sa grand-mère constamment changer les choses achetées dans les magasins. Il rêvait de créer de telles tenues qui transformeraient les femmes et les transformeraient en beautés lumineuses.
Grâce au travail de son père, le garçon voyage beaucoup à travers le monde. Il se familiarise avec la musique moderne, va dans les clubs, se teint les cheveux dans des couleurs vives et regarde à quoi ressemblent les fans de différents styles. À Anvers, Demna Gvasalia entre au département de mode de l'Académie royale des sciences fines et se montre si brillante qu'il reçoit une offre pour travailler comme créatrice de vêtements pour hommes avant l'obtention du diplôme.
Un jeune homme talentueux, désireux de créer des robes pour femmes, réalise son rêve. La présentation de la collection a été très appréciée des professionnels, et Demna a été invitée à la Maison Margiela, une marque française qui a choqué les collections d'avant-garde. Le designer, qui travaille depuis huit ans dans l'entreprise, considère cette expérience comme précieuse. "J'ai beaucoup appris, j'ai vu le mauvais côté de la mode et j'ai été inspiré par les vêtements de Margiela pour en créer un nouveau", explique l'ambitieuse Demna Gvasalia.
Créativité et carrière du créateur de sa propre marque
Il travaille plus tard avec Louis Vuitton sous la direction de Marc Jacobs, mais Demna Gwasaliah comprend que le concept de la marque de luxe est différent de ses idées sur la mode. Frustré par le travail en commun, il pense à sa propre entreprise et crée en 2014 avec ses amis et frère Vetements, ce qui signifie «vêtements» en français.
Une marque qui sape les traditions de la mode a été immédiatement surnommée marginale. Il semble que des vêtements étranges avec un volume extrême et des épaules immenses ne plairont probablement pas à l'acheteur, mais l'auteur de la collection voit ces femmes qui aimeront ses tenues plus qu'extravagantes.
La pragmatique Demna Gvasalia recycle les choses de base en y introduisant la créativité. Il ne suit pas les règles généralement acceptées, mais propose ses propres lois qui fonctionnent exclusivement dans sa marque. Le designer pense que les gens ont tendance à se retrouver, à retrouver leur personnalité et à choisir des objets stylés. Pour voir la beauté des robes classiques, selon le maître, c'est trop simple, il veut se retrouver dans des vêtements qui ne correspondent pas aux idées de beauté.
Quelques faits sur les vétérinaires choquants
Le showroom de la jeune marque est situé à Paris, dans le quartier le plus criminel de Saint-Denis, et l'équipe est composée de 12 personnes qui ne veulent pas se faire de publicité. À la recherche d'inspiration auprès de diverses sources, Demna Gvasalia, dont les vêtements aimaient des stars telles que Jared Leto, Rihanna et Kanye West, a été nominée pour le titre de meilleure jeune créatrice au cours des quatre saisons de l'existence de son entreprise.
Les défilés de marque ont lieu dans les endroits les plus insolites, par exemple, dans un restaurant chinois ou un club gay, et le créateur explique ce choix avec un loyer modique.
Il est toujours à la recherche de nouveaux visages, à la recherche de modèles partout, même sur Internet, en parcourant les réseaux sociaux.
Vetements a inventé des talons de marque qui ressemblaient à un briquet, des bottes de chaussettes, des tabliers de toiles cirées et a remis en question la définition même des vêtements à la mode.
Les tenues de marque sont vendues dans les magasins du monde entier, et le frère du designer Guram s'occupe des affaires commerciales.
Les premières collections en tant que directeur créatif
Inspirée par la collaboration avec Balenciaga, Gvasalia s'appuie sur les idées de base de la marque, y mélangeant une vision individuelle des tendances de la mode, et ne va pas changer radicalement le concept de l'entreprise. Demna voit sa tâche comme l'écriture d'un nouveau chapitre dans l'histoire de la marque de renommée mondiale.
La première collection de créateurs de vêtements pour femmes au printemps 2016 a fait forte impression sur le public. Les critiques ont salué son travail dans le style de la culture de la rue, voyant en eux les modèles de la maison de couture, repensés de manière moderne.
Cet été, Demna Gvasalia, dont les collections suscitent une vive polémique, a présenté une nouvelle ligne de vêtements pour hommes. Il repense la mode des années de guerre en refaisant les silhouettes des années 40 aux tendances modernes. Le créateur aime les bottes, et il les a complétées avec tous les looks de style militaire.
