Le rebranding est une sorte de «réparation» d'une marque ou d'une marque. La réparation peut être une révision ou une cosmétique. Le choix dépend de l'état initial de l'objet. De plus, vous pouvez effectuer un rebranding complet et partiel. Le changement de marque d'une entreprise est un processus long et laborieux, il doit donc être justifié et justifié. Elle doit être effectuée lorsque la marque nécessite réellement une mise à jour.
Lorsqu'un changement de marque est requis
Un changement de marque est nécessaire si:
- Des changements dans les conditions du marché sont notés et la marque existante n'est plus cohérente avec ces changements. Si l'industrie du marché de votre marque a diminué, la consommation a diminué, les produits sont obsolètes et non demandés par le consommateur. En outre, la raison du changement de marque peut être un changement dans les préférences et les exigences du public cible.
- La position de la marque sur le marché s'est considérablement affaiblie. De plus, non seulement le positionnement du produit peut devenir un problème, mais le rebranding aide fondamentalement à changer radicalement la situation. Souvent, la cause d'un changement dans l'image de marque est la concurrence, et après un changement de marque réussi, il y a une augmentation rapide des ventes.
- Le positionnement de votre marque n'était pas efficace au départ. Les spécialistes du développement de la marque se sont trompés; l'idée que vous avez approuvée, le public n'a pas compris ou apprécié. Dans cette situation, un changement de marque est également requis.
Rebranding complexe ou cosmétique
Si vous prenez en compte ce qu'est le rebranding, le choix de savoir si ce processus sera complexe ou cosmétique dépend du degré de complexité du problème que votre entreprise a rencontré. Le changement de marque doit être axé sur la résolution des difficultés avec un minimum de pertes. Vous devez commencer par évaluer la position actuelle de votre marque. Si la raison est l'idée même de positionnement, alors l'idée de marque doit être radicalement modifiée, ce qui, à son tour, s'accompagnera d'un changement dans tous les autres attributs. Ce changement de nom est appelé complexe.
Si, par exemple, la marque elle-même est populaire auprès des consommateurs, mais que le design de l'emballage sort du concept général, il est tout à fait possible de se limiter au rebranding cosmétique, c'est-à-dire d'apporter des modifications mineures. Par exemple, un café renommé peut inclure non seulement un changement de logo et d'intérieur, mais aussi des changements dans le menu ou l'orientation de l'établissement. Il convient de noter que le changement de marque d'une marque de consommation bien développée et demandée doit être mené à bon escient afin de ne pas violer sa position sur le marché et de ne pas réduire sa reconnaissance.
L'essence du processus
Le changement de marque est un processus long et échelonné. À la base, c'est la création d'une nouvelle marque basée sur l'ancienne. Et parfois, les changements viennent du contraire, contrairement à la marque existante. Par conséquent, un rebranding compétent doit toujours commencer par une recherche marketing, et seulement après cela, il deviendra clair dans quelle direction vous devez travailler.
Les études menées aideront à déterminer ce qui doit être éliminé et ce qui mérite d'être ajouté. Ils révèlent quelles qualités de votre marque les consommateurs considèrent comme des avantages et dans lesquelles votre marque est à la traîne de ses concurrents. Par conséquent, tout le processus de changement de marque dépend des résultats de la recherche marketing.
Les principaux objectifs du rebranding
Les tâches définies avant le rebranding sont simples et compréhensibles. Il est nécessaire de renforcer la fidélité à la marque auprès du public cible, de la différencier et d'attirer de nouveaux consommateurs. Il n'y a, en principe, aucune autre raison pour apporter des modifications. En effet, le rebranding, ainsi que le branding, est l'un des outils marketing dont les buts et objectifs doivent être axés au maximum sur la croissance des indicateurs économiques.
Unicité et attrait de la marque
La marque reflète spécifiquement l'attitude du public cible, et les signes, les emballages ne sont que des attributs de la marque, une sorte d'identificateurs qui évoquent les associations nécessaires dans l'esprit du consommateur avec le produit, le service ou la marque. Ainsi, la marque est un processus de développement, de création et de maintien de la bonne image dans l'esprit et le subconscient des consommateurs. Les attributs sont une partie importante de la marque, mais néanmoins, le concept clé est l'image, l'image établie. Et bien sûr, cette image doit maximiser l'implémentation de l'objet consommateur. En d'autres termes, cela influence le choix de l'acheteur.
Recherche un nouveau vecteur
Comme déjà mentionné, le rebranding est un changement d'image. Ce sont des changements qui devraient affecter positivement l'esprit des acheteurs et améliorer les ventes. Et puisque l'attitude requise se forme sous l'influence de la valeur de motivation, qui est intégrée dans le vecteur de la marque, vous devez penser à changer les motivations du public cible de cette marque. Dans certains cas, il est même possible de faire passer la marque à un public différent en général. L'essence du rebranding est qu'une marque qui se concentre sur une valeur, qui a une signification pour le consommateur, change soudainement radicalement le vecteur.
Cependant, la modification des attributs n'est pas toujours indispensable. Cela n'est requis que s'ils ne répondent pas ou ne contredisent pas la valeur motivante intégrée dans le nouveau vecteur de marque. Une nouvelle image est créée de manière globale. Il s'agit d'un restylage du logo, d'une refonte intérieure. Mais encore, le principal outil avec lequel les changements se forment dans l'esprit des consommateurs est la publicité. Et tous les autres attributs ne sont qu'un ajout à la valeur motivante du nouveau vecteur. Il convient de faire attention à ce que se limiter à changer une seule chose, une enseigne ou un assortiment, si nous parlons de changements à grande échelle dans l'image de la marque, comme le suggère le re-branding, ce sont des dépenses inutiles.
Rebranding: exemples
Commencer à changer quelque chose dans une marque réussie et actuelle est inapproprié. Mais à un moment donné, même les titans du marché peuvent avoir besoin d'un changement de marque. Un exemple est le logo Pepsi qui change fréquemment et le logo Coca-Cola, qui n'a pratiquement pas changé en cent ans. La première marque se concentre sur de nouvelles valeurs et la seconde est encline à adhérer aux traditions. Il convient de noter que les deux marques choisissent la bonne direction, elles promeuvent systématiquement la composante valeur et ajustent (ou ne modifient pas) les attributs du vecteur sélectionné.
