Nous nous sommes déjà habitués aux nouvelles d'un porte-parole de Poutine (ou de la commission d'enquête), et nous ne pensons même pas à l'essence de cette profession. De quel type d'éducation avez-vous besoin pour devenir attaché de presse, quelles responsabilités une personne doit-elle assumer dans ce poste? Nous vous parlerons en détail de la profession et de ses célèbres représentants.
Profession: Attachée de presse
Dans le sens le plus général, un porte-parole est une personne qui représente l'entreprise ou un fonctionnaire dans les médias. Pour la Russie, c'est une profession très jeune, elle n'est apparue que dans les années 90 du XXe siècle, lorsque le pays est passé à un modèle de marché de l'économie. Dans les pays occidentaux, la profession existe depuis les années 40 du siècle dernier, lorsque les communications marketing et le système médiatique ont commencé à prendre forme. Le représentant de cette profession allie les principes journalistiques et publicitaires et est un intermédiaire entre le public, les médias et l'entreprise représentée. Il gère le champ image et information de l'organisation dans laquelle il travaille. Des représentants dans les médias sont nécessaires pour chaque entreprise qui travaille à la création de son image, ainsi que pour les professionnels: les stars du show-business, les politiciens et les top managers.
Fonctions de porte-parole
Dans de nombreuses entreprises, les managers ont du mal à comprendre ce qu'un porte-parole doit faire. Divers devoirs et fonctions lui sont imposés: de la résolution de problèmes de marketing à l'organisation d'événements. Un porte-parole est une personne qui remplit une variété de fonctions liées à la formation de l'image d'une entreprise ou d'une personne. De plus, toutes les fonctions peuvent être combinées en trois grands groupes:
- chef de file de la ligne de conduite et position socialement significative de l'entreprise ou de l'individu;
- médiation dans l'interaction des journalistes, du public et de l'entreprise, le porte-parole, fournissant certaines informations, crée un champ de communication autour de l'entreprise, contrôle sa perception par les groupes cibles;
- protection et correction des idées négatives et des stéréotypes sur l'entreprise, nivellement des événements négatifs et des actions erronées de la tête.
Responsabilités
Dans le cadre de ses fonctions, le porte-parole doit assumer des responsabilités très différentes. Chaque entreprise peut, selon ses spécificités, attribuer à l'employé un nombre différent de tâches. Étant donné que le porte-parole est une personne qui est engagée dans l'établissement de contacts avec les médias, le premier grand groupe de ses fonctions réside dans ce plan. Il doit fournir du matériel pour des publications journalistiques, rédiger des communiqués de presse sur les événements de l'entreprise, préparer et lire des interviews et répondre aux demandes des journaux et des chaînes de télévision.
Ce spécialiste surveille les publications sur l'entreprise, soumet à son patron des rapports sur l'image actuelle dans la presse. Également sur ses épaules sont les fonctions d'organiser les discours du chef, de préparer des conférences de presse, des interviews. Souvent dans les petites entreprises, ce spécialiste remplit le site d'actualités et tient des comptes sur les réseaux sociaux. Il est également responsable de l'image de l'entreprise et de son dirigeant, prépare des articles qui forment une image positive de l'organisation, organise des conférences sur l'image. Le porte-parole organise la participation du leader à des événements importants, prépare les textes de ses discours et aide à répondre aux questions. Habituellement, il doit également faire de la photographie et participer à la préparation du matériel promotionnel.
Qualités de porte-parole
Étant donné que le porte-parole est une profession qui nécessite des contacts constants avec un grand nombre de personnes, la principale qualité est les compétences en communication. Il doit également être capable d'écrire et de bien parler. L'oratoire est l'exigence la plus importante pour les personnes dans cette spécialité. L'ensemble traditionnel des qualités requises par un bon attaché de presse comprend également la responsabilité, l'initiative, la ponctualité. Il doit être une personne attentive et retenue, car dans une certaine mesure, il juge l’ensemble de l’organisation. Et, bien sûr, un tel spécialiste doit être professionnellement formé et bien éduqué.
Où apprenez-vous à être porte-parole?
Un porte-parole est une profession qui nécessite une variété de compétences, et donc des personnes ayant plusieurs types d'éducation peuvent y participer avec succès. Il s'agit tout d'abord d'une éducation spécialisée dans le sens de la «Publicité et relations publiques». Certaines universités dans leurs programmes se concentrent sur la formation de spécialistes des relations publiques et produisent des secrétaires de presse de haute qualité. Deuxièmement, de nombreux journalistes sont impliqués dans la profession. Etant donné que les responsabilités du porte-parole comprennent une grande quantité de travail avec les textes, il n'est pas surprenant que ce soient les représentants de la fraternité de l'écriture qui réussissent sur cette voie.
Pour la même raison, les philologues qui peuvent écrire des textes de n'importe quelle orientation entrent souvent dans la profession. Comme cela arrive souvent dans la publicité, les personnes ayant l'éducation de base la plus diversifiée viennent aux secrétaires de presse. Il y a donc de nombreux spécialistes des relations internationales, des avocats et des économistes.
Porte-parole bien connus
Les spécialistes des relations avec les médias font partie de toutes les organisations publiques et de nombreuses personnes célèbres. Nous sommes déjà habitués au fait que les informations sont transmises en référence aux déclarations des secrétaires de presse, et leurs visages apparaissent constamment à la télévision. Le spécialiste le plus célèbre dans ce domaine est bien sûr le secrétaire de presse du président de la Russie. En plus de lui, le grand public est bien connu pour le représentant de la commission d'enquête, Vladimir Markin, le chef du service de presse du ministère des Affaires intérieures de la ville de Moscou, Irina Volk, la représentante officielle du ministère des Affaires étrangères, Maria Zakharova, et le représentant des médias de Rosneft, Mikhail Leontyev.
Déjà, cette liste vous permet de voir comment différentes fonctions et pouvoirs peuvent être dotés dans cette profession: d'une simple déclaration de la position de l'entreprise à une personnalité médiatique indépendante avec ses propres idées et sphère d'autorité.
Représentant de pays: responsabilités
Le plus souvent, nous entendons les déclarations du représentant du Président, qui est l'un des principaux journalistes du pays. Un porte-parole du président de la Fédération de Russie a de nombreuses responsabilités. C'est lui qui était investi du droit d'exprimer la position du dirigeant du pays sur diverses questions. Bien sûr, l'employé prépare également des conférences de presse et des discours du président. On voit que le porte-parole accompagne le chef de l'Etat lors de tous les événements officiels, l'aidant, si nécessaire, à répondre aux questions. Il est chargé de tenir le président au courant de tout ce qui se passe dans le monde et dans le pays.
Un porte-parole prépare des sélections spéciales de publications dans les médias, fait des résumés de la chose la plus importante. Bien sûr, lui-même ne peut pas rédiger tous les communiqués de presse; sous sa supervision, tout un service fonctionne. Mais aucune nouvelle n'est visible tant qu'elle n'a pas été approuvée par une porte-parole. Il a une grande responsabilité pour l'image du chef de l'État et il est responsable de chaque mot que le président prononce publiquement. Ce spécialiste prépare des textes pour les discours du chef du pays, alors qu'ils doivent être absolument organiques pour l'orateur.
Secrétaires de presse du Président de la Fédération de Russie: carrière et personnalité
Au cours des 25 ans d'histoire de cette profession en Russie, nous avons vu plusieurs professionnels aux côtés des dirigeants du pays. Le public ne s'est pas tous souvenu d'eux, mais certains étaient des personnalités indépendantes très brillantes. Ainsi, l'ancien attaché de presse de Boris Eltsine, Sergei Yastrzhembsky, a parlé avec beaucoup de brio dans les médias et, à la fin de sa carrière au Kremlin, n'a pas quitté le journalisme. Il convient également de rappeler Natalia Timakova, l’aide présidentielle Dmitri Medvedev, qui, après avoir exercé cette fonction, est devenue un haut fonctionnaire du bureau du Président.
Moins connus, mais non moins importants, les spécialistes des relations avec les médias du chef du pays: Andrei Grachev, Alexei Gromov, Dmitry Yakushkin, Sergey Medvedev. Chacun, après avoir terminé son travail avec le chef de l'État, a fait une bonne carrière dans divers domaines: des affaires au journalisme et à la diplomatie.
