Un festival de publicité annuel se tient à Cannes en France. Mais ce n'est pas seulement un concours de présentation vidéo et photo. Il s'agit d'une véritable extravagance créative, représentant les chefs-d'œuvre des meilleurs auteurs publicitaires du monde entier. Des génies de la pensée créatrice apportent au festival Cannes Lions leurs œuvres les plus originales, les plus réussies et parfois même les plus ironiques. Les gagnants deviennent un modèle de marketing et un modèle de rôle depuis de nombreuses années.
Histoire du Festival de la publicité
Il est établi depuis longtemps que les acteurs et les réalisateurs sont récompensés pour leurs films et les musiciens pour leur musique. Les premiers ont un Oscar, les seconds un Grammy. Mais après tout, des personnes non moins talentueuses travaillent dans le secteur de la publicité. Ce sont les mêmes personnalités créatives et ambitieuses que les artistes. Et si oui, pourquoi n'y a-t-il pas un seul prix international prestigieux dans ce sens? C'est cette idée qui est venue à la tête d'un groupe d'annonceurs. À cette époque, ils vendaient du temps avant les films dans les cinémas, ce qui les a incités à penser à créer un prix du marketing. Et les passionnés inspirés par cette idée ont décidé de la fonder pour leurs collègues. Ils ont été inspirés par l'exemple du célèbre Festival de Cannes, qui avait déjà eu lieu avec succès depuis 14 ans, et déjà en 1954, le monde a vu le premier festival pour les créateurs de publicité. Initialement, il a eu lieu non seulement à Cannes, mais aussi à Venise, et en 1977, le concours a trouvé son refuge permanent et a commencé à se tenir exclusivement à Cannes français.
Festival des Lions d'or
Le Cannes Lions International Advertising Festival a ses prix convoités. Et il n'est pas surprenant que les figurines précieuses soient faites sous la forme de fiers prédateurs - les lions. Ces chiffres sont le prix le plus convoité pour tous les travailleurs de l'industrie du marketing dans le monde. Naturellement, les plus prestigieux sont les lions d'or. C'est une sorte de première place au championnat publicitaire. Mais «l'argent» et le «bronze» ne bénéficient pas moins d'honneur et de respect de la part des collègues et des spectateurs, car sur un grand nombre de candidatures compétitives, le jury n'en sélectionne que quelques-unes vraiment dignes.
Le nombre de candidatures augmente chaque année. Aujourd'hui, au festival "Cannes Lions" sont présentés et la télévision, et la publicité interactive, et en plein air, et même à la radio.
Organisation d'un festival international de publicité
Chaque année en juin, un jour férié vient à Cannes français - ici pendant sept jours le festival de publicité Cannes Lions a lieu. Chaque fois, environ 10 000 représentants de l'industrie du marketing et de la publicité viennent ici. Ce n'est pas seulement une compétition, mais aussi une plateforme d'échange d'expériences et de résolution de problèmes urgents.
Plus de 16 000 œuvres, idées et présentations sont portées à Cannes, qui forment une exposition dans le cadre du festival. De plus, des séminaires sont organisés par des représentants réputés de l'industrie de la publicité. Et, bien sûr, le concours lui-même a lieu, au cours duquel un jury impartial sélectionne les meilleurs dans chaque catégorie.
Nominations du programme des compétitions du festival
Dans le cadre des journées du concours, le jury sélectionne les lauréats dans les catégories suivantes:
- Film.
- Presse et extérieur.
- Cyber Lions.
- Media Lions.
- Lions directs.
- Promo Lions.
- Lions en titane.
En plus de ces catégories, il y a un concours pour les aspirants annonceurs, dont les gagnants reçoivent également des prix du festival. Ce concours est organisé dans le cadre du programme pour les jeunes et comprend également une soirée de gala pour les jeunes candidats. En outre, les prix sont décernés au festival "Réseau de l'année", "Agence de l'année" et "Palm Branch" (pour les meilleurs studios de production). Tout cela est le concours de publicités "Cannes Lions".
Composition des délégations internationales et du jury
Des représentants de l'industrie du marketing du monde entier viennent au festival Cannes Lions. De chaque pays participant, 2 participants sont déclarés: rédacteur et directeur de création. Quant au jury, tout ici n'est pas moins strict. Il comprend chaque année les professionnels de la publicité et du marketing les plus respectés et les plus connus de vingt pays. Fait intéressant, devenir membre du jury n'est possible qu'une seule fois. Ce critère, couplé à une sélection très sérieuse et vraiment minutieuse des œuvres des participants, fait du prix du festival un prix si prestigieux. Par exemple, si une entreprise a pu obtenir le Lion de Cannes, cela ne vaut la peine de mentionner aucune de ses autres réalisations: le premier prix du concours est déjà le garant du professionnalisme du lauréat.
Des entreprises russes à un festival de publicité
Chaque année, des œuvres russes participent au programme des compétitions du festival. Et nos compatriotes ont reçu plus d'une fois un prix prestigieux. Ainsi, par exemple, en 2013, un projet social de l'agence Voskhod intitulé «Make Politicians Work» a réuni toute une série de récompenses en 2013: bronze, argent et jusqu'à cinq lions d'or.
Un an plus tôt, l'agence Leo Burnett de Moscou avait également reçu "l'or" pour la vidéo "Little Ring for Happiness", créée pour la société McDonald's. Et en 2011, la même équipe a remporté le Lion d'or dans la catégorie de la publicité extérieure. Ainsi, la reconnaissance des créateurs russes au niveau international n'est pas rare.
Après la fin du festival, les candidats ramènent leur travail en Russie et font des présentations dans différentes villes, où vous pouvez voir non seulement les annonces de nos compatriotes, mais aussi les projets gagnants du concours Cannes Lions. Moscou, avec Saint-Pétersbourg et d'autres grandes villes, est le lieu où de tels spectacles sont constamment organisés.
Publicité extérieure au festival 2015
La publicité extérieure est l'une des nominations les plus spectaculaires et créatives. Ce sont des bannières et des affiches placées dans la ville. Leur tâche principale est d'attirer l'attention. Et peut-être que les annonceurs les plus extraordinaires et créatifs travaillent dans cette catégorie.
Cette année n'a pas fait exception au festival et a de nouveau présenté les œuvres les plus insolites et accrocheuses de la nomination Outdoor.
Le gagnant dans la catégorie de la publicité extérieure a été Apple avec son idée World Gallery sur la valeur des photos prises avec des smartphones. Cette campagne a été couronnée de succès dans 25 pays. Toutes les images amateurs réalisées pour ce projet peuvent être vues sur Internet ou sur les spots télévisés d'Apple.
Une annonce pour la location de vélos 24h / 24 à Buenos Aires a été un autre gagnant de la nomination. L'idée principale des panneaux d'affichage est la traction naturelle la plus forte.
Nominés brillants pour cette année:
- Unicef Children's Fund, une publicité en faveur de la lutte contre l'intimidation sur Internet;
- la publicité Ecofill, qui s'est avérée être la plus brillante de celles présentées et représentant le cycle de vie d'une cartouche d'impression;
- une publicité pour un concessionnaire Honda - Alghanim Motors, qui a montré une ironie visuelle aux invites complexes des résidents locaux aux automobilistes perdus;
- Campagne Regardez-moi exhortant les femmes à ne pas endurer la violence domestique et autres.
Festival de publicité "Cannes Lions 2015". Les gagnants
En 2015, Cannes Lions a reçu des campagnes d'or qui révèlent des problèmes sociaux et sociaux aigus. Parmi eux, la publicité sociale dirigée contre la circoncision féminine; Projet de convergence de Coca Cola; publicité pour le Musée de la Grande Guerre patriotique dans la ville de Mo; crème publicitaire pour prévenir le risque de développer un cancer du sein.
En plus des graves problèmes de société, de simples projets créatifs ont été notés lors du festival. Par exemple, la campagne ironique de la marque Smart, destinée aux concurrents les plus proches. Ou une belle idée d'Air Asia, montrant les cascades et autres beautés de la Thaïlande sous l'afflux de touristes. Ou une charmante publicité sur Mars montrant des emballages alimentaires pour des animaux déchirés par des chats.
Eh bien, ou un travail très caustique d'un producteur de bière, dans lequel il y a une allusion claire à la finale Mundial de l'année dernière.
