Presque toutes les femmes connaissent l'éditeur légendaire du magazine Burda Moden. À l'époque soviétique, les fashionistas pouvaient coudre une robe «étrangère» selon les modèles Burda, car il n'y en avait aucune mention dans les magasins de modèles, qui ressemblaient au moins un peu à ceux qui décoraient les pages de la publication. Comment la fille du cheminot est-elle devenue rédactrice en chef et éditrice du plus grand magazine de mode au monde? Comment a-t-elle fait carrière? Enne Burda était-elle heureuse dans sa vie personnelle?
C'est qui?
Enne Burda aimait répéter qu'un miracle peut être fait de vos propres mains. Toute sa vie est une confirmation de ces mots. L'histoire à succès d'une fille d'une famille simple peut sembler un conte de fées. Elle est devenue une femme entrepreneur de renommée mondiale et l'une des figures les plus célèbres de l'industrie de la mode. En même temps, elle n'avait pas de fée aimable dans ses assistants qui pouvaient transformer Cendrillon en princesse avec juste le coup d'une baguette magique. Enne Burda a tout réalisé elle-même.
Années d'enfance
Anna Magdalena Lemminger est née fin juillet 1909 dans une petite ville de province du sud de l'Allemagne. Encore une toute petite fille a décidé qu'elle ne vivrait pas comme ses parents. Le père d'Enne Burda était machiniste et sa mère une modeste femme au foyer. La fille a estimé que sa patience angélique maternelle et sa volonté de se sacrifier ne feraient que l'empêcher de se séparer. Comme beaucoup de carriéristes, Anna était la «fille d'un père». Elle parlait rarement avec sa mère, elle qualifiait sa fille de "méchante fille", mais Enne était follement amoureuse de son père. Il l'a payée avec le même amour et le même soutien.
Jeunesse
Après avoir quitté l'école au monastère et reçu un certificat, Anna a suivi un cours dans une école de commerce locale et est allée travailler comme caissière dans une centrale électrique. Puis la jeune Enne a coupé ses tresses pour ne pas ressembler à tout le monde. La fille a accepté les paiements des entrepreneurs locaux pour l'électricité. Puis il y a eu une réunion qui devait devenir fatidique.
La vie personnelle d'Enne Burda s'est améliorée après avoir rencontré Franz, le propriétaire d'une petite imprimerie, un jeune homme d'affaires. Le 9 juillet 1931, les amoureux ont joué un mariage.
La fille a donné naissance à son mari trois fils - Franz, Frieder et Hubert. La famille pouvait se permettre assez pour une vie normale, car les affaires de Franz, époux d'Enne, se sont d'abord plutôt bien passées. Que pourrait vouloir de plus une pauvre femme provinciale? Mais Anna ne voulait pas être l'épouse d'un célèbre entrepreneur. La femme s'est efforcée d'en faire plus - succès, pouvoir et vie remplie d'événements. Elle savait que ce miracle arriverait jamais, ou plutôt, elle-même le créerait de ses propres mains.
Début de carrière
L'histoire de la vie d'Enne Burda a commencé à changer quand, en 1949, son mari a acheté et lui a remis une petite maison d'édition dans la ville voisine de Lara. La femme a embauché une nounou et une domestique, et elle s'est lancée dans les affaires, car elle a fermement décidé de créer son propre magazine de mode. La première édition était située dans le hall d'une des tavernes locales, mais cela suffisait pour que la femme puisse développer son talent entrepreneurial. Anna avait plusieurs tailleurs et un éditeur à sa disposition, mais très vite elle a pu gagner son premier argent.
La mère de famille âgée de quarante ans a été poussée à publier par un besoin banal. Presque toutes les femmes ordinaires d'Europe, noyées dans la guerre mondiale, vivaient dans des conditions exiguës. Oui, et la vie personnelle s'est dégradée. Franz Burda a trompé sa femme pendant plus d'un an. Soit dit en passant, la femme a non seulement réussi à remplacer le mari infidèle, mais a également emporté une entreprise - un magazine féminin non rentable de son rival.
Fondation de Burda Moden
Enne Burda, dont la réussite a commencé avec une maison d'édition abandonnée, a clairement analysé la situation dans le pays et dans le monde dans son ensemble. Cela lui a permis de recevoir l'un des principaux prix de l'histoire de l'édition. Le fait est qu'il y avait très peu de robes toutes faites dans l'Allemagne militaire, et la mode qu'offrait Paris ne convenait pas aux Allemands par définition. Il était nécessaire d'établir la fabrication de vêtements à la mode à la maison.
Les modèles dans le magazine sont une nouveauté pour ces années. C'était utilisé auparavant, mais c'est Enne Burda qui a perfectionné le savoir-faire. Et les modèles eux-mêmes pour la confection de vêtements existent bien sûr depuis le Moyen Âge. Scarlett O'Hara de Gone with the Wind les a sortis de la boîte pour se faire une nouvelle robe des rideaux.
Au fait, Enne Burda, dont la biographie est une histoire de succès vertigineux, elle-même ne pouvait ni coudre ni couper. Elle a appris les bases de la maîtrise du processus. Mais elle a rassemblé autour d'elle des personnes partageant les mêmes idées, se distinguant par la détermination allemande et un enthousiasme sans précédent.
Anna a testé les modèles sur elle-même, sortant dans la lumière dans des robes créées à partir de modèles du magazine. En plus des idées à la mode, des conseils sur la cuisine, l'économie domestique et la couture ont bientôt commencé à apparaître dans le périodique. Frau Burda a créé un magazine dont le contenu couvrait toutes les sphères d'activité domestique du représentant de la classe moyenne en Europe à l'époque. Et le rédacteur en chef continuait de se tourner vers les lecteurs avec des conseils sur les questions morales et éthiques - également une nouveauté.
Dans le travail, la femme contrôlait tout elle-même. Elle a participé à la création du numéro, travaillé à la conception de la couverture, élaboré un plan, convenu avec des spécialistes. Les modèles du magazine ont été créés par des designers célèbres de l'époque. Wolfgang Jopp, Heinz Ostergaard, Jill Sander, Karl Lagerfeld et d'autres ont collaboré à la publication.
Succès et reconnaissance
Le magazine Burda Moden paraît régulièrement depuis 1950. L'idée principale d'Anna était d'aider chaque femme à créer son propre style et à créer elle-même des vêtements à la mode. La publication a connu un succès immédiat. La diffusion de départ était de cent mille exemplaires, et un an plus tard, elle atteignait un demi-million d'exemplaires.
Il était impossible d'acheter un magazine dans des kiosques ordinaires; la publication a été distribuée par les syndicats. Mais ceux qui n'ont pas acheté de numéro ont dû se tourner vers les spéculateurs. Le prix d'un exemplaire du magazine a atteint le tiers du salaire d'un ingénieur ordinaire. Les femmes ont échangé des numéros, redessiné des modèles, réécrit des pages et, par d'autres moyens, se sont sorties de la situation.
Depuis 1950, le magazine est vendu dans tous les pays germanophones, c'est-à-dire en Allemagne même, ainsi qu'en Suisse et en Autriche. Deux ans plus tard, la publication a commencé à être publiée dans huit autres pays européens, et depuis 1953 au Canada, aux États-Unis, en Argentine et au Brésil. Aujourd'hui, Burda Moden est vendu dans plus de quatre-vingt-dix pays dans seize langues.
Burda Moden n'avait pas de concurrents, car l'entrepreneur a simplement acheté tous les autres magazines de mode. Mais les difficultés, bien sûr, l'étaient. Une entreprise de cette ampleur nécessite une surveillance constante, des coûts moraux et physiques importants, un travail acharné. Il était également assez difficile de faire face au marché de masse naissant, le marché des vêtements bon marché et de haute qualité. Beaucoup de femmes ont préféré acheter une robe prête à l'emploi dans un magasin plutôt que de perdre du temps et de l'énergie à créer une tenue unique.
"Burda" en URSS
Les femmes soviétiques de la mode ont pu coudre des robes à la mode après avoir commencé à publier le magazine Burda Moden en russe dans le pays des Soviets. En 1987, cette publication est devenue la première publication occidentale en URSS, ainsi qu'un exemple frappant des changements démocratiques en cours dans le pays. L'arrivée de Burda en Union soviétique était liée à l'initiative personnelle de Raisa Gorbacheva, alors "première dame" du pays, qui a reçu le magazine personnellement entre ses mains. En ces années, ce n'était que de la spéculation, mais maintenant le fait est officiellement reconnu.
À l'occasion de la publication du magazine en URSS, un grand événement et défilé de mode a eu lieu dans le Hall of Columns. Les meilleurs modèles du monde sont venus à Moscou, et parmi les invités étaient seulement des représentants de l'élite du parti. Mais «Burda» s'appelait toujours une publication qui apportait une contribution significative à la démocratisation des femmes de l'Union soviétique.
Les citoyens de l'URSS ont «repris» les citations de la grande Enne Burda, et pour de nombreuses femmes déterminées, elle est devenue un exemple de réussite. "La chose la plus importante est la foi en soi et en sa propre force", - a déclaré un charmant allemand. Et elle a dit que «les gens sont unis par l'amour, cela contrecarre tout ce qui les sépare».
Un fait intéressant: le ministre allemand des Affaires étrangères a alors dit à Anna: "Vous avez fait plus que les trois ambassadeurs allemands avant vous."
Développement ultérieur
Les années ont passé, les temps ont changé et bientôt le magazine a cessé de satisfaire les goûts de la majorité. J'ai dû me réorienter vers un autre public. Dans les pages de la publication, les femmes ont été informées qu'elles étaient «l'élite créative». Burda a soutenu la créativité. Enne Burda, dont la biographie à l'époque était déjà devenue l'histoire d'un grand entrepreneur, a aidé les lecteurs à commander les tissus nécessaires via la rédaction et a offert de l'aide pour la création de vêtements. La publication contient plus de texte et de photos de modèles annuels. Des couturiers célèbres, des mannequins occidentaux, des stars de la pop et des mannequins célèbres ont participé à la création des numéros.
Après la retraite
Enne Burda a participé activement aux travaux jusqu'au début des années 90. Elle-même a supervisé le travail des éditeurs et écrit des chroniques d'auteur. Après avoir quitté le poste de rédacteur en chef, la biographie d'Aenne Burda a été remplie de créativité. Elle a enfin pu se consacrer à la peinture. Ce passe-temps a marqué le début d'une connaissance avec l'artiste Hans Kun et d'une passion pour l'Italie.
