La commercialisation ayant récemment acquis de nouveaux horizons aux yeux des acheteurs ordinaires, le pays producteur joue un rôle important. Nous sommes inspirés par les mythes selon lesquels tout ce qui est chinois se brise, l'américain est cher, l'allemand est de qualité, etc. Par conséquent, plus l'inscription sur l'étiquette est exotique, plus l'impasse dans laquelle nous nous enfonçons est grande. Il semble «made in Romania» - intéressant, mais en même temps - à quel point est-il prestigieux?
Le rôle que le pays producteur joue dans notre prise de décision s'explique en grande partie par la dynamique de la mondialisation et l'expansion de notre conscience de consommateur. Nous connaissons les conditions de travail et les facteurs de production en Chine et en Grande-Bretagne, nous savons quels sont les salaires, les coûts et les tarifs dans les États eux-mêmes - et cela détermine l'attitude envers la production du propriétaire. Si les magnats asiatiques n'hésitent pas à violer le droit d'auteur et les fausses marques de sport - qu'attendre de la qualité de ces produits? Et vice versa - surpayer une chose, nous nous rassurons avec une garantie de qualité.
Mais aujourd'hui, le pays manufacturier est quelque peu différent du même concept il y a dix ans. Ceci est influencé par plusieurs facteurs. Premièrement, la redistribution de l'électricité sur le marché mondial: ce n'est qu'au cours des 20 dernières années que la part de l'Asie dans les exportations mondiales totales a augmenté de 30%. Et il est peu probable qu'une épidémie aussi rapide n'accorde absolument aucune attention à la concurrence, à l'amélioration de la qualité des biens et des services.
En outre, il existe un terme tel que le transfert de filiales. Les grands fabricants comme Apple ont leur siège dans la Silicon Valley ou à Wall Street, mais les usines d'assemblage sont situées en Chine et à Taiwan. Parce qu'il est si rentable à bien des égards - à commencer par le coût de la main-d'œuvre, se terminant par des frais et avantages fiscaux.
Prenons un exemple
L'effet que le pays producteur a sur l'achat est le plus clairement démontré par une marque particulière. Prenez l'éternelle confrontation entre les deux géants de la production de smartphones - si nous avons déjà évoqué Apple, le NTS reste.
High Tech Computer (HTC) est une entreprise asiatique jeune mais prometteuse d'appareils de téléphonie mobile. Pour HTC, le pays de fabrication n'est pas en litige - et c'est Taiwan. Le siège social de la société est situé dans la métropole en développement de Taoyuan. Soit dit en passant, en comparaison avec Yabloko, la société thaïlandaise a été fondée en 1997 et a présenté les premiers smartphones il y a 4 ans. Et ici, il a été constaté que les appareils dans leurs fonctionnalités ne sont pas qu'ils ne sont pas inférieurs - d'une certaine manière, ils dépassent même les «iPhones» annoncés. Et ici se pose la question des prix, dans laquelle le NTS dépasse facilement même le leader de l'industrie asiatique - Samsung.
A noter: le pays d'origine de HTC - le "tigre" reconnu de Taiwan, et dans ce cas - il est original et prestigieux. Les propriétaires seraient très surpris de lire «made in USA» sur la quatrième de couverture. Pourquoi, alors, le marquage asiatique se méfie de nous dans la fabrication d'autres choses? Peut-être qu'il est temps de reconsidérer votre point de vue sur les postulats du marketing et de mettre de côté les préjugés post-soviétiques? Après tout, le monde n'est pas immobile et seule une concurrence parfaite le anime.
