Quelles marques de cosmétiques ne parviennent tout simplement pas à attirer des acheteurs potentiels: des tubes de rouge à lèvres recouverts d'or, des bouteilles en verre de parfum de formes inconcevables, des pots de crème inhabituels - l'emballage est souvent utilisé pour créer une image et donner un statut spécial.
Récemment, le concept de nettoyage de la planète de tonnes de déchets, basé sur la conscience environnementale et la responsabilité de chacun pour la préservation de la nature dans sa forme originale, gagne du terrain. En effet, l'emballage complexe d'un produit après ouverture n'est plus qu'un déchet. Procter & Gamble a décidé de créer un concept de matériau d'emballage réutilisable pour ses produits - selon les représentants de la marque, ils ne peuvent ignorer l'idée populaire et ne contribuent pas au nettoyage de la planète.
Quelles marques de l'entreprise adopteront des emballages réutilisables?
Procter & Gamble a annoncé qu'à partir d'octobre, son fouet régénérateur Olay sera vendu dans des contenants rechargeables. À la fin de l'expérience de trois mois, un rapport sera présenté sur la réduction du volume de déchets de plastique grâce à cette innovation. Si l'expérience donne des résultats positifs, l'entreprise introduira régulièrement la libération de crème dans des récipients rechargeables.
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Données statistiques
Selon une étude de l'American Association for the Advancement of Science, environ 40% des plus de 400 millions de tonnes de plastique produites chaque année proviennent d'emballages, qui sont souvent utilisés une fois puis jetés.
Si l'idée de P&G réussit, cette étape peut réduire considérablement les déchets plastiques des produits jetables. Par exemple, si Procter & Gamble peut traduire 5 millions de canettes de crème pour la peau Olay en versions réutilisables, cela permettra d'économiser plus de 400 tonnes de plastique.
À quoi ressemblera le nouveau format d'outil?
L'emballage pour les soins de la peau consistera en un pot de crème et une portion supplémentaire d'une crème hydratante qui peut remplir l'emballage après qu'il soit vide. La société a déclaré que les cosmétiques seraient vendus dans un récipient en papier 100% recyclé et n'auraient pas de boîte en carton externe.
P & G a déclaré que selon leurs calculs, grâce à la ligne pilote d'Olay, les achats de marques augmenteraient de 8% par rapport à l'année dernière.
Pour qui?
Antira Marsh, directrice adjointe des communications de la marque Olay, a déclaré que la société avait décidé de mener une telle expérience afin d'attirer un groupe important de consommateurs - la génération Y - une génération née entre 1980 et 2000. Bien que les jeunes de cet âge dépensent beaucoup moins en produits cosmétiques que les acheteurs plus âgés, ils sont particulièrement préoccupés par la situation environnementale actuelle et veulent une opportunité supplémentaire de protéger la planète. C'est précisément ce sur quoi la société se concentre: les milléniaux qui sont prêts à contribuer achèteront les fonds dans des emballages réutilisables beaucoup plus volontiers que dans des boîtes et des banques familières à tous.
Combien cela coûtera-t-il?
Malgré l'intérêt général, P&G ne divulgue pas le coût approximatif d'Olay dans le nouveau package et ne précise pas combien d'applications la version mise à jour de la crème suffira.
«Cette expérience est un moyen supplémentaire d'apprendre. Même si au final cela se passe imparfaitement, nous gagnerons plus d'expérience dans la création d'emballages réutilisables et recyclables », a expliqué Antira Marsh.
